Identite-Visuelle on Héol Communication

Refonte de logo : quand la faire, jusqu'où aller

Sun, 30 Aug 2026 03:27:41 +0000

Une refonte de logo redessine un signe existant en gardant assez de repères pour que la clientèle le reconnaisse encore. Elle se situe entre le rafraîchissement, qui corrige des détails, et le changement de marque, qui rompt volontairement le lien avec l’ancienne image. Le poste le plus lourd n’est presque jamais le dessin.

Cette confusion de vocabulaire explique la moitié des projets de refonte de logo qui dérapent. Un dirigeant demande une modernisation et reçoit une création neuve, ou l’inverse. Poser le degré d’intervention avant de consulter un professionnel évite une négociation stérile au moment de la présentation des pistes.

Que contient une charte graphique : le sommaire réel

Sun, 23 Aug 2026 20:08:08 +0000

Une charte graphique contient six familles de règles : le logotype et ses conditions d’usage, les couleurs avec leurs références exactes par mode de reproduction, la typographie et ses licences, le traitement des images, les pictogrammes, puis les gabarits par support. Tout le reste, histoire de la marque ou discours commercial, relève d’autres documents.

La confusion vient du mot lui-même. Beaucoup d’entreprises appellent charte graphique un fichier de trois pages contenant un logo, deux couleurs et une police. Ce document raconte à quoi ressemble la marque, il ne dit pas comment la reproduire. Un imprimeur, un développeur ou un poseur d’adhésif qui le reçoit devra improviser, et chaque improvisation éloigne un peu plus les supports les uns des autres.

L'identité visuelle d'un producteur local : le cas des huîtres Geay

Mon, 25 May 2026 00:00:00 +0000

Un producteur qui vend en direct communique avant tout par ce que le client voit à trois mètres de distance. L’exemple des huîtres Geay, exploitation ostréicole du bassin charentais, servait souvent d’illustration à ce constat : dans ce métier, l’identité visuelle ne se joue ni dans une plaquette ni dans une campagne, mais sur un étal, une bourriche et une étiquette réglementée. Les contraintes y sont plus rigides que dans la plupart des secteurs, et elles arrivent en amont du dessin plutôt qu’après.

Créer un logo : les questions qu'un bon graphiste pose toujours

Tue, 05 May 2026 00:00:00 +0000

Avant le premier croquis, un créatif expérimenté pose des questions. Beaucoup de questions. Ce questionnaire logo, parfois appelé brief de création, ressemble à un formulaire administratif et fonctionne en réalité comme un outil de cadrage : chaque réponse restreint le champ des solutions possibles et rend le dessin défendable devant un tiers. Un projet lancé sans lui produit des propositions jolies et arbitraires, que rien ne permet de départager autrement que par le goût.